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阿里巴巴光棍节来了 零售业摩拳擦掌

放大字体  缩小字体发布日期:2019-11-10 14:42  浏览次数:62
摘 要:阿里巴巴的年度电商盛会「双11光棍节」即将展开。随著这项活动吸引更多品牌参与,全球各地的零售商也都在为这个今年最大的购物活
 阿里(http://ali.shimaoba.com/)巴巴的年度电商盛会「双11光棍节」即将展开。随著这项活动吸引更多品牌参与,全球各地的零售商也都在为这个今年最大的购物活动做好准备。
 
阿里巴巴的「光棍节」于2009年11月11日首次亮相,这一天让那些没有恋爱对象的人们透过网购为自己庆祝。24小时的下单狂潮超越亚马逊的Prime Day。事实上,根据Adobe Analytics的数据,其销售(http://www.shimaoba.com/sell/)额远超过美国购物假期黑色星期五和网购星期一以及感恩节的支出。
 
Adobe检视了美国前100大网路零售商中80家的网路交易,预测从感恩节到网购星期一的五天时间将带来290亿元的网购销售额。而阿里巴巴在2018年的光棍节单日就超过300亿元,而且这个数字有望继续增加。
 
阿里巴巴淘宝和天猫业务总裁姜帆表示:「11.11就像是品牌界的超级盃。」「这是个尽一切可能吸引中国消费者的机会。」
 
阿里巴巴照例透过顶级时装秀和演唱会来宣传这一活动。今年,美国流行歌手泰勒丝(Taylor Swift)将在「倒数计时晚会」中演出。
 
阿里表示,参与品牌已从2009年的27个和2017年的6万个增加到今年的20万个。
 
Adobe说,在对402家年销售额超过50万元的美国零售商进行调查后,大约有24%的美国零售商表示打算在光棍节促销,包括在阿里巴巴的中国平台和零售商的自有美国网站上进行交易。
 
阿里巴巴表示,参与该活动的全球品牌包括苹果、雅诗兰黛,甚至是运动鞋製造商Allbirds等一些年轻的新创公司(http://www.shimaoba.com/company/),它们都利用这次活动来展示其永续发展的广告促销。
 
姜帆说:「今年一些最具创新性的行销活动和新产品(http://www.shimaoba.com/sell/)发布会都来自美国品牌。」「我认为每年全球目光都专注于我们以及11.11,以了解零售业的未来状况以及如何在中国市场上取得最大成功。」
 
不过,Alix Partners对2022名中国消费者的意向进行进行的研究显示,中美之间的贸易紧张局势可能会衝击今年参加「光棍节」的美国品牌。
 
78%的人认为「光棍节」对美国品牌的消费会受到影响,而70%的人说,贸易战将影响他们的购买意念。
 
令人不快的情绪背后的因素包括:美国商品的价格可能会比中国的竞争品牌高,或者中国消费者会选择美国以外製造的商品。不过,无论如何,该公司指出,企业都应该参与活动,否则有可能会失去中国消费者。
 
AlixPartners在报告中说:「过去没有参加这项活动的企业更须採取行动,因为加入光棍节已成品牌在市场竞争的重要指标。」「品牌在这个活动中的成功经常得到评估,因此他们不能错过这种大量销售活动。」
 
AlixPartners的研究还预测,今年服装、鞋类和体育用品将是最畅销的产品,其次是美容产品和生活家电。
 
谘询集团Coresight Research分析师表示,在「光棍节」上,「中国的消费市场巨大,如果美国品牌和零售商的产品在本地或其他外国品牌上具有优势,美国品牌和零售商就必须考虑是否要向中国扩展。」
 
 
 
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